松下索尼或将继续降价开拓平板电视市场地柜

摘要：日前，彭博社报道称，由于在销量上不及国内厂商，日本两大电视厂商索尼和松下开始调低部分电视机型的价格，降价幅度超过30%。松下在中国市场今年的目标是提升市场份额50%，而索尼则指向100%的增长。 对此消息，索尼(中国)和松下(中国)均未作出明确回复。不过，记者在卖场发现，从上周末起索尼已经开

日前，彭博社报道称，由于在销量上不及国内厂商，日本两大电视厂商索尼和松下开始调低部分电视机型的价格，降价幅度超过30%。松下在中国市场今年的目标是提升市场份额50%，而索尼则指向100%的增长。

对此消息，索尼(中国)和松下(中国)均未作出明确回复。不过，记者在卖场发现，从上周末起索尼已经开始了一轮全面价格下调。松下尽管尚未有迹象，但今年来其价格已处于下调通道。

国庆降幅或更大

用价格手段开拓更多份额，这无疑是索尼和松下的思路。

索尼中国在回复中称，索尼日本本部官方并未披露30%降价的信息，彭博社所述“索尼于2009年底推出价格3000元以下的30寸电视”，并不意味电视会降价30%。

7月中旬，日本媒体曾采访索尼高层并报道称，由于索尼2009年底到2010年2~3月期间投放的商品销售出色，索尼在中国市场上的份额恢复到了8%~10%的水平，2009年财年索尼在中国的电视业务确保了盈利。现在的目标是2010年度的销量达到2009年度的2倍以上。

尽管索尼官方否认这一目标，但记者在走访上海的连锁卖场时发现，索尼自上周末起确已开始了新一轮的价格下调，除年初已推出的2999元32寸液晶电视外，调价涉及了几乎所有的型号。据索尼方促销员透露，其中一款原价5499元的40寸液晶电视降价800元后，市场反应较为突出。同时，索尼新推的55寸3DLED电视也参与降价，降价幅度达2500元。

“一方面是新品将要上市，另一方面也是为了整体的策略性降价，”索尼促销员透露，在接下来的国庆销售战中，索尼还将有更大力度降幅。

至于松下，媒体披露的本部高管表态要明晰得多。8月中旬，松下海外运营主管大月均在接受彭博社采访时表示，部分松下电视机型在中国的降价幅度将达到50%。

松下(中国)官方称，以上内容为媒体采访披露，并非松下官方发布的信息，对于具体降价策略未予置评。松下(中国)一位内部人士对记者表示，其中提及的部分产品50%的降价可能指的是零部件，并表示采访可能没有将中国的增值税款纳入考量。

不过该人士向记者表示，自今年初以来，松下彩电的价格确实经历了策略性下调。

实际上，力图提升中国市场份额的不仅仅是索尼和松下。近日，外资巨头相继提高中国市场销售目标。上周，夏普表示要将在中国液晶电视的市场份额拓展至10%。三星电子大中华区总裁朴根熙日前也表示，下半年要加强对中国市场的投入，不能有丝毫松懈和自满。

产业链蓄力

除了针对终端的市场策略外，索尼和松下还分别在产业链整合端蓄力。

7月29日，索尼发布2010年第一季度财报，成功扭亏并实现670亿日元营业利润。索尼扭亏归功于成本控制和运营效率的提升。

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